Навигация бизнес — стратегии: как «лечь на курс» рыночных просторов?

Бизнес — стратегии в целом представляют собой обобщенную модель действий, необходимую для достижения поставленных целей. Однако  чаще всего под стратегией наш бизнес  подразумевает только определенное направление развития организации. Казалось бы, а в чем разница? А в том, что любое выбранное направление без сопровождения спланированных действий

Управление по результатам: «сверху — вниз» или «снизу — вверх»?

«Управление по  результатам» – русский перевод термина Management By Objectives точно передает основной смысл этой системы управления. Речь идет об управлении «движением» компании в целом, включая менеджмент каждого из его подразделений и отдельных сотрудников, к тем бизнес-результатам, которые на данном этапе  развития компании имеют для

Интернет-реклама: триумфальный свет на рекламном небосводе. А есть ли на «Солнце» пятна?

Интернет — реклама по популярности сегодня настолько превосходит все остальные формы продвижения товаров, фирм и личности, что даже тень сомнения в ее эффективности может вызвать бурную негативную реакцию. Предполагаю, что так могли возмущаться  в середине XV века те, кто, почувствовав силу изобретения печатного станка, решили,

Как управлять, чтобы властвовать? Модель контента в классике жанра.

Модель контента — не текстовая «забубень малина» , чтобы «привлечь внимание», не способ самовыражения творческой личности, а вполне себе классически исполненная модель коммуникации. Именно модель коммуникации – основа построения того, что сегодня многие называют «продающими текстами», и рабочий инструмент тех, кто занимается контент-маркетингом.  Если большую часть времени

Экскурсия в «Зоопарк – market»: «серая мышь» против «гордого льва»?

Определить положение на рынке для своей фирмы – это то же самое, что заранее купить билет на массовое зрелище, в котором проставлены ряд и место. Галерка или партер? Первый ряд или последний? А может, то, что достанется, потому что лучшие места уже заняты? Каждая фирма,

Ребрендинг: жизнь с «нуля» или с «понедельника»?

«Нужен ребрендинг» — грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» — объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» — скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает

Азбука для любителей «отпиариться» или чем PR – технологии личности отличаются от «личной суеты»?

PR-технологии личности – это зачастую совсем не то, что о них думает, знаете или представляет обыкновенный человек. А использовать «неведомое» бывает также опасно, как входить в воду, не зная броду. Ведь вы не станете утверждать, что  конструируете самолеты на основании того, что на них летаете?

«Словарь заблуждений» § 4. «Двое в лодке», не считая маркетинга: Рекламодатель и Рекламист.

Рекламодатель и Рекламист. Один производит продукцию или услуги, другой помогает их продать. Казалось бы, ну какие могут быть противоречия между людьми, которые по определению заинтересованы друг в друге? Между тем, они есть. Это отношение к своему делу и маркетингу как к новому стилю мышления. Отношение

«Словарь заблуждений» §3. Имидж и репутация: измеряем в «лайках»?

Многие считают, что имидж и репутация — понятия равнозначные. Усилий в создании имиджа личности, фирмы или продукта мы сегодня наблюдаем так много, что виртуальный мир — мир образов и «масок» все чаще принимается за настоящий. Мы живем в эпоху имиджей. У нас у всех слишком

Почему не стоит «играть» с Потребителем в «кошки-мышки»?

Потребитель пока у нас не Король. Это мы так считаем. Догнать и победить. Заставить и вынудить. Заманить,  обыграть, провести, «вбить» в голову, заинтриговать, «включить» 25 кадр, подкупить…Одним кажется, что  погоня за потребителем должна напоминать большую охоту. Ату, его! Ату! Другие предпочитают борьбу, как игру без