Реклама и PR. «Мы с тобой два берега у одной реки…»

Реклама и PR  на фоне общей истории эволюции рыночных отношений, как и берега реки, меняли «очертания и рельефы», но  всегда простирались вдоль одной –  под названием «Коммуникация».Тем, кто принимает самостоятельные решения по выбору средств продвижения, важно понимать, что такое коммуникация, в чем  сходство и различие

Бренд Башкортостана: «Путешествие в край первозданной Природы»

Бренд Башкортостана, наконец, перестал быть темой досужих разговоров и стал реальным Проектом в рамках республиканской Программы поддержки развития внутреннего туризма.Мы с Ильшатом Байбуриным, арт-директором студии дизайна «Парадокс», которая по конкурсу получила заказ на разработку графического дизайна бренда, обсуждали технологию брендинга и первые результаты исследований на

Отношения в деловых переговорах: дорогого стоят или дорого обходятся?

Личные отношения в любых деловых переговорах по любому поводу, у нас принято считать неоспоримым фактором успеха в бизнесе. Если западные «гуру», считают, что переговоры это 10% – техника и 90% – отношения, то наши, по моим наблюдениям, уверены, что результат деловых переговоров зависит от личных отношений на все

«Заочное» путешествие в Башкортостан: не путевые заметки…

Путешествие в Башкортостан, как и любое другое путешествие, человек начинает не с того, что собирает чемодан или укладывает рюкзак. Задолго до этого хлопотного и приятного занятия в своем воображении он начинает рисовать образ предстоящего радостного события и… мечтать. Некоторым предвкушение новых впечатлений доставляет не меньше

«Словарь заблуждений» § 4. «Двое в лодке», не считая маркетинга: Рекламодатель и Рекламист.

Рекламодатель и Рекламист. Один производит продукцию или услуги, другой помогает их продать. Казалось бы, ну какие могут быть заблуждения в отношенииях между людьми, которые по определению заинтересованы друг в друге? Между тем, они есть. Это отношение к своему делу и маркетингу как к новому стилю

Имидж Башкортостана: картина в «рамках» Индексов привлекательности

Имидж Башкортостана и бренд Башкортостана активно обсуждается в открытом публичном пространстве на протяжении вот уже нескольких последних лет. С высоких правительственных трибун, на научно-практических конференциях, «круглых столах» и в СМИ эта тема представлена  как одна из стратегических целей и задач развития региона. Однако, по моим

Корпоративная культура: бизнес-ресурс «духовного мира».

Корпоративная культура, по мнению  большинства наших директоров – это свод правил и определенных моделей поведения сотрудников, которые обычно формируются руководством компании, и закрепляется документально. Среди всех существующих определений и направлений корпоративной культуры, было принято к действию  только это. Скорее всего, потому, что так проще, привычней, да

Конкурентное поведение по законам Природы: может ли «лопух» победить «эдельвейс»?

Конкурентное поведение человека проявляется в ситуации соревнования с другими людьми. Как правило, все действия в этом случае направлены на то, чтобы выиграть это соревнование и превзойти этих людей. Конкурентное поведение –  это не только ваша позиция по отношению к своим конкурентам в мире бизнеса, но и деловая невербальная коммуникация –  схема вашего поведения на рынке. Даже, если вы занимаете

Как посадить «дерево целей» на «поле» вашей рекламы? Практикум.

Цели рекламы (продвижения товаров и услуг, фирмы с помощью элементов PRO-mix) определяют все ваши действия в рекламной деятельности, а значит и их результат. Однако, по моему опыту, никакой иной, кроме «увеличение продаж» владельцы бизнеса или работодатели перед маркетологами не ставят, и на рекламную деятельность готовы

«Словарь заблуждений» §3. Имидж и репутация: измеряем в «лайках»?

Многие считают, что имидж и репутация — понятия близкие по смыслу, если не равнозначные. И это не случайно.Усилий в создании имиджа личности, фирмы или продукта мы сегодня наблюдаем так много, что виртуальный мир — мир образов и «масок» все чаще принимается за настоящий. Так нам