Миф о коммуникации: «Мы общаемся только тогда, когда сами этого захотим»

Как правило, так думают те, для кого  общение и коммуникации – близнецы-братья, а общаться и разговаривать – одно и то же. Соответственно, они считают, что сами выбирают и сами решают с кем, когда и о чем  поговорить. Так считают те, кто не знает, что общение –

Бренд. Просто о сложном.

Понятие «бренд» в Башкортостане, судя по публичным выступлениям, переживает очередную,третью, острую фазу интереса к нему. Последние несколько лет по частоте упоминаний в открытых источниках, это слово уступает только слову «инвестиции». Вместе с тем единого мнения среди тех, кто принимает решения на государственном уровне, да и

Маркетинг территории. Что лучше, быть или казаться?

Маркетинг территории – понятие, к которому у нас относятся также неоднозначно, как к маркетингу в целом. Однако, сегодня в рыночных отношениях нет иного способа успешного существования предприятия или территории, как способа удовлетворения множества постоянно меняющихся потребностей  людей, от которых это благополучие зависит. Известно, что термин «маркетинг»

Президентский бал в Уфе: старинная традиция в новом исполнении

Президентский бал в Уфе  давно перестал быть просто мероприятием. Это событие. Событие, потому, что его ждут, к нему готовятся, а  затем долго обсуждают и вспоминают. Знаю не понаслышке, из шести была на трех, и каждое не было похожим на предыдущее. Мне это событие интересно еще

Рождение бизнес-идеи. О том, можно ли «въехать» в бизнес на рыжем коне?Практика.

Бизнес- идеи, как «вишенки» на торте. Как штрих к портрету или эпиграф к литературному произведению. Не важно, какие они, главное, чтобы были. ….Евгений Новиков – типичный представитель бизнесменов  «четвертой волны».  «Первой волной», на моим личным наблюдениям, были у нас «теневики» еще советских времен, «второй», в

«Удачные переговоры» в стиле «Трамп-тауэр»: техника негативного преимущества

«Удачные переговоры» — книга Ричарда Шелла, ведущего эксперта по переговорам в Уортоновской школе бизнеса. Недавно я решила  еще раз ее перелистать, и мой глаз «зацепился» за сноску в конце страницы, на которую раньше я даже не обратила бы  внимания. Дональд Трамп (Donald Trump) – американский

Как изобрести «колесо бренда» для своей фирмы? Практикум.

Как изобрести «колесо бренда», когда ваш рекламный бюджет невелик, а необходимость в создании бренда компании или продукта стала жизненно важна? Когда, осмотревшись, вы увидели, что на рынке появилось немало фирм, которые предлагают те же, что и у вас, товары или услуги, то интуитивно почувствовали, что без

Корпоративная культура: бизнес-ресурс «духовного мира».

Корпоративная культура, по мнению  большинства наших директоров – это свод правил и определенных моделей поведения сотрудников, которые обычно формируются руководством компании, и закрепляется документально. Среди всех существующих определений и направлений корпоративной культуры, было принято к действию  только это. Скорее всего, потому, что так проще, привычней, да

Экскурсия в «Зоопарк – market»: «серая мышь» против «гордого льва»?

Положение на рынке определяется тремя условиями: коньюктура, конкуренция и собственные ресурсные возможности. Определить положение на рынке для своей фирмы – это то же самое, что заранее купить билет на массовое зрелище, в котором проставлены ряд и место. Галерка или партер? Первый ряд или последний? А

Что скрывается за креативным «заборчиком» рекламной деятельности?

Рекламная деятельность – понятие, которое, как кажется тем, кто к ней причастен, не нуждается в переводе. Самое популярное, по моим наблюдениям, мнение, что сфера влияния рекламной деятельности на предприятии  распространяется только на  рекламу как на способ «привлечения внимания» к своей продукции. Отсюда и отношение к