Tag Archives: технологии

История креатива в рекламе: авторитетное мнение «отцов-создателей»

История креатива в рекламе началась в начале ХХ века с момента возникновения первых рекламных агенств в Америке. С тех самых пор открытия, которые были сделаны теми, чьи имена сегодня забыты,используются всеми современными практиками. А у нас заморскому слову «креатив» пока так и не нашлось точного

Осторожно, Лидер! Военные тайны неприступной «крепости»…

Осторожно, Лидер! Именно такую табличку я бы мысленно повесила на дверях кабинета  руководителя любого ранга и сферы деятельности  прежде, чем ее открыть для деловой встречи по любому поводу.  Осторожно, Лидер! Сказала бы я себе, переступая порог фирмы, лидирующей на рынке, прежде чем изложила свое предложение. 

Реклама или PR? Как не “попутать” берега одной реки…Практикум.

Реклама или PR? На фоне общей истории эволюции рыночных отношений они, как и берега реки, меняли “очертания и рельефы”, но  всегда простирались вдоль одной –  под названием «Коммуникация».Равно тому, как мы дышим, не замечая количества вдохов и выдохов, так мы постоянно находимся в коммуникационном процессе.

«Удачные переговоры» в стиле «Трамп-тауэр» или «кто больше потеряет,если мы не договоримся?»

«Удачные переговоры» – книга Ричарда Шелла, ведущего эксперта по переговорам в Уортоновской школе бизнеса. Бестселлер! Недавно я решила  еще раз ее перелистать.Мой глаз «зацепился» за сноску в конце страницы, на которую раньше я даже не обратила бы  внимания: *Дональд Трамп (Donald Trump) – американский бизнесмен,

Бренд-идея. Посылаем всех на…три «У». Кейс.

Бренд-идея  не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под  дерево  в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,

Ребрендинг: жизнь с «нуля» или с «понедельника»?

«Нужен ребрендинг» – грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» – объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» – скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает

Креатив деловых переговоров: откровения Прагматика. Case history.

Креатив деловых переговоров? Думаю, первыми, кто удивится, будут те, кто проводит в переговорах значительную часть своего рабочего времени. Да и личного тоже.По моим наблюдениям, большинство считает, что креатив – это всего лишь «прикольненькая» рекламная идея для того, чтобы «привлечь внимание» к своему товару или услуге.

Маркетинг Личности. Проект “Сколько ты стоишь?”Case history.

Маркетинг личности  – относительно новая для нас  концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д.  Но, как не назови, удовлетворение потребностей  рынка труда  – вот общая основа концепции маркетинга

Интернет-реклама: “триумфальный” свет на рекламном небосводе?

Интернет – реклама по популярности сегодня настолько превосходит все остальные формы продвижения товаров, фирм и личности, что даже тень сомнения в ее эффективности может вызвать бурную негативную реакцию. Предполагаю, что так могли возмущаться  в середине XV века те, кто, почувствовав силу изобретения печатного станка. Тогда

Техника переговоров «преимущество —  угроза» в стиле «Сонного Джо»

Техника переговоров «преимущество — угроза» –  чисто американский подход. Именно так подумала я, когда прочитала про него  в книге «Удачные переговоры» Ричарда Шелла, гуру переговоров в Уортоновской школе бизнеса.[i] Позже, перелистывая эту книгу, я вдруг увидела в сноске знакомое имя – Дональд Трамп. Он уже