Осторожно, Лидер! Именно такую табличку я бы мысленно повесила на дверях кабинета руководителя любого ранга и сферы деятельности прежде, чем ее открыть для деловой встречи по любому поводу. Осторожно, Лидер! Сказала бы я себе, переступая порог фирмы, лидирующей на рынке, прежде чем изложила свое предложение.
Бренд-идея не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под дерево в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,
«Нужен ребрендинг» – грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» – объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» – скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает
Креатив деловых переговоров? Думаю, первыми, кто удивится, будут те, кто проводит в переговорах значительную часть своего рабочего времени. Да и личного тоже.По моим наблюдениям, большинство считает, что креатив – это всего лишь «прикольненькая» рекламная идея для того, чтобы «привлечь внимание» к своему товару или услуге.
Маркетинг личности – относительно новая для нас концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Но, как не назови, удовлетворение потребностей рынка труда – вот общая основа концепции маркетинга
Интернет – реклама по популярности сегодня настолько превосходит все остальные формы продвижения товаров, фирм и личности, что даже тень сомнения в ее эффективности может вызвать бурную негативную реакцию. Предполагаю, что так могли возмущаться в середине XV века те, кто, почувствовав силу изобретения печатного станка. Тогда
«Удачные переговоры» – книга Ричарда Шелла, ведущего эксперта по переговорам в Уортоновской школе бизнеса. Бестселлер!Недавно я решила еще раз ее перелистать.Мой глаз «зацепился» за сноску в конце страницы, на которую раньше я даже не обратила бы внимания: *Дональд Трамп (Donald Trump) – американский бизнесмен, известная
Техника переговоров «преимущество — угроза» – чисто американский подход. Именно так подумала я, когда прочитала про него в книге «Удачные переговоры» Ричарда Шелла, гуру переговоров в Уортоновской школе бизнеса.[i] Позже, перелистывая эту книгу, я вдруг увидела в сноске знакомое имя – Дональд Трамп. Он уже
Положение на рынке определяется тремя условиями: коньюктура, конкуренция и собственные ресурсные возможности. Определить положение на рынке для своей фирмы – это то же самое, что заранее купить билет на массовое зрелище, в котором проставлены ряд и место. Галерка или партер? Первый ряд или последний? А
Печатная реклама – это не реклама в печатных СМИ, как иногда путают. Это буклеты, плакаты, проспекты, рекламные листовки, брошюры, каталоги, календари и проч, и проч. То, что можно взять в руки, почитать, рассмотреть, полистать, отложить или показать, разложить на столе переговоров, передать в руки. Это