Раздел: Креатив

Эго-маркетинг. Что говорит твой внутренний голос? Tecт-кейс.

Эго-маркетинг — относительно новая для нас  концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как маркетинг личности , Self marketing или маркетинг самого себя, маркетинг рабочей силы.  Понятие «эго-маркетинг» мне кажется более точным, потому что в планировании своей жизни непременно участвует ваше индивидуальное

Личные преимущества в деловых переговорах. О том, что нельзя отнять, но можно потерять…

Личные преимущества в деловых переговорах, а,если точнее, преимущества вашей личности в конкурентной борьбе  —  дополнительный ресурс для переговоров по любым целям. Особенно во времена кризиса. В это время, как правило, они проходят по «жесткому» типу.  А это значит, что именно личные преимущества становятся тогда единственным ресурсом

Бренд-идея. Посылаем всех на…три «У». Кейс.

Бренд-идея  не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под  дерево  в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,

Чужие интересы: уступать нельзя «сближать». Где ставим запятую?

Мы отлично понимаем, что интересы другой стороны, как в жизни, так и в деловых переговорах нужно обязательно учитывать, если хочешь чего-то добиться. Но, сталкиваясь с ними, удивляемся, недоумеваем, а иногда и раздражаемся от того, что они зачастую не совпадают с нашими. Мало того, бросаем все

История креатива в рекламе: авторитетное мнение «отцов-создателей»

История креатива в рекламе началась в начале ХХ века с момента возникновения первых рекламных агенств в Америке. С тех самых пор открытия, которые были сделаны теми, чьи имена сегодня забыты,используются всеми современными практиками. А у нас заморскому слову «креатив» пока так и не нашлось точного

Что скрывает креативный «заборчик» рекламной деятельности?

Рекламная деятельность – понятие, которое, как кажется тем, кто к ней причастен, не нуждается в переводе. Самое популярное, по моим наблюдениям, мнение, что сфера влияния рекламной деятельности на предприятии  распространяется только на  рекламу как на способ “привлечения внимания” к своей продукции. Отсюда и отношение к

«Переведите часы на Весну»! Как новый месседж может сохранить бизнесу “вторую молодость”. Авторский кейс.

Кейс: фабула. Косметологическая клиника «Время красоты» появилась на рынке в 2001 году.  Новые тогда для региона «технологии красоты» позволили фирме через три года стать признанным лидером по продукту. Высокая корпоративная культура, специалисты только с медицинским образованием (что тогда было редкостью), прямые поставки зарубежного оборудования и современных

«Лайфхак в пиаре» – новый рецепт от Шефа. Кейс-stady.

Лайфхак – это одновременно и забавная «игрушка» для интернет-общения, и новый жанр народного творчества, и тема для анекдотов. А, главное, набор действительно полезных коротких  советов и «хитрых трюков», которые позволяют либо с меньшими затратами, либо  быстрее решать различные жизненные и бытовые задачи. Лайфак как «прикол» или философия «кочует» по несметному количеству сайтов, блогов,

Личные отношения в деловых переговорах: дорогого стоят или дорого обходятся?

Личные отношения в любых деловых переговорах по любому поводу, у нас принято считать неоспоримым фактором успеха в бизнесе. Если западные “гуру”, считают, что переговоры это 10% – техника и 90% – отношения, то наши, по моим наблюдениям, уверены, что результат деловых переговоров зависит от личных отношений на все

Ожидание деловой встречи: зачем нужно «дать волю» своему воображению?

Ожидание деловой встречи — это наши внутренние планы, надежды, виды на будущее, предположения, намерения…Ожидание — вот с чего в нашем воображении начинаются предстоящие жизненные ситуации, события и встречи, как личные, так и деловые. Между тем, многие уверены, что,например, деловые переговоры начинаются не с собственных внутренних ожиданий, а со звонка, встречи, разговора.