Чем PR – технологии личности отличаются от «личной суеты»?

PR-технологии личности – это зачастую совсем не то, что о них думает, знает или представляет обыкновенный человек.Как правило, он далек от знаний коммуникационного моделирования и конструирования репутации. А использовать “неведомое” бывает также опасно, как входить в воду, не зная броду. Ведь вы не станете утверждать, что 

Осторожно, Лидер! Военные тайны неприступной «крепости»…

Осторожно, Лидер! Именно такую табличку я бы мысленно повесила на дверях кабинета  руководителя любого ранга и сферы деятельности  прежде, чем ее открыть для деловой встречи по любому поводу.  Осторожно, Лидер! Сказала бы я себе, переступая порог фирмы, лидирующей на рынке, прежде чем изложила свое предложение. 

Как изобрести «колесо бренда» самому? Практикум.

Изобрести собственное  “колесо бренда” самостоятельно, без привлечения специалистов в этой области – возможно. «Колесо бренда» – основа основ технологии брендинга. Метод «Колесо бренда» в данной технологии тем и интересен, что позволяет структурировать и передавать концептуальную «картину-образ» продукта или услуги от производителя  к своему потребителю. Кратко,

Бренд-идея. Посылаем всех на…три «У». Кейс.

Бренд-идея  не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под  дерево  в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,

Ребрендинг: жизнь с «нуля» или с «понедельника»?

«Нужен ребрендинг» – грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» – объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» – скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает

Креатив деловых переговоров: откровения Прагматика. Case history.

Креатив деловых переговоров? Думаю, первыми, кто удивится, будут те, кто проводит в переговорах значительную часть своего рабочего времени. Да и личного тоже.По моим наблюдениям, большинство считает, что креатив – это всего лишь «прикольненькая» рекламная идея для того, чтобы «привлечь внимание» к своему товару или услуге.

Маркетинг Личности. Проект “Сколько ты стоишь?”Case history.

Маркетинг личности  – относительно новая для нас  концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д.  Но, как ни назови, удовлетворение потребностей  рынка труда  – вот общая основа концепции маркетинга

Миф о коммуникации: «Мы общаемся только тогда, когда сами этого захотим»

Как правило, так думают те, для кого  общение и коммуникации – близнецы-братья, а общаться и разговаривать – одно и то же. Соответственно, они считают, что сами выбирают и сами решают с кем общаться, когда и о чем  поговорить.Так считают и те, кто не знает, что общение

Интернет-реклама: “триумфальный” свет на рекламном небосводе?

Интернет – реклама по популярности сегодня настолько превосходит все остальные формы продвижения товаров, фирм и личности, что даже тень сомнения в ее эффективности может вызвать бурную негативную реакцию. Предполагаю, что так могли возмущаться  в середине XV века те, кто, почувствовав силу изобретения печатного станка. Тогда

“Словарь заблуждений” § 4. Рекламодатель и Рекламист:«двое в лодке», не считая маркетинга.

Рекламодатель и Рекламист. Работодатель и Исполнитель. Собственник и Маркетолог. Один производит продукцию или услуги, другой помогает их продать. Казалось бы, ну какие могут быть заблуждения и недоразумения в отношениях между людьми, которые по определению заинтересованы друг в друге? Между тем, они есть. Это отношение собственника