Стратегии маркетинга – особые формы соответствия потенциальных возможностей, ресурсов и менеджмента маркетинговой деятельности. С одной стороны, это определение возможностей и риска, исходящих из окружающей среды. С другой, направление действий, при которой предприятие надеется достичь основных целей. Если вдуматься, вроде бы проще простого. Но. Знаю по
Конкурентное поведение человека,как правило, ярко проявляется проявляется в ситуации соревнования с другими людьми. Даже, если вы занимаете позицию «конкурентов не замечаю», это не исключает выбора вашего собственного конкурентного поведения. Главное – правильно выбрать стратегию. Поможет ускорить выбор конкурентного поведения – биологический подход к классификации конкурентного поведения, который
Положение на рынке определяется тремя условиями: коньюктура, конкуренция и собственные ресурсные возможности. Определить положение на рынке для своей фирмы – это то же самое, что заранее купить билет на массовое зрелище, в котором проставлены ряд и место. Галерка или партер? Первый ряд или последний? А
Потребности в чем-либо — наше естественное состояние и стимул нормального существования. Мы нервничаем и даже можем злиться, если наше «хочу» или «мне это нужно» наталкивается на сопротивление извне. Человек «приговорен» желать, испытывая осознанные или неосознанные влечения и стремления. Мы находимся в состоянии своего собственного внутреннего
История креатива в рекламе началась в начале ХХ века с момента возникновения первых рекламных агенств в Америке. С тех самых пор открытия, которые были сделаны теми, чьи имена сегодня забыты,используются всеми современными практиками. А у нас заморскому слову «креатив» пока так и не нашлось точного
Осторожно, Лидер! Именно такую табличку я бы мысленно повесила на дверях кабинета руководителя любого ранга и сферы деятельности прежде, чем ее открыть для деловой встречи по любому поводу. Осторожно, Лидер! Сказала бы я себе, переступая порог фирмы, лидирующей на рынке, прежде чем изложила свое предложение.
Реклама или PR? На фоне общей истории эволюции рыночных отношений они, как и берега реки, меняли “очертания и рельефы”, но всегда простирались вдоль одной – под названием «Коммуникация».Равно тому, как мы дышим, не замечая количества вдохов и выдохов, так мы постоянно находимся в коммуникационном процессе.
«Удачные переговоры» – книга Ричарда Шелла, ведущего эксперта по переговорам в Уортоновской школе бизнеса. Бестселлер! Недавно я решила еще раз ее перелистать.Мой глаз «зацепился» за сноску в конце страницы, на которую раньше я даже не обратила бы внимания: *Дональд Трамп (Donald Trump) – американский бизнесмен,
Бренд-идея не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под дерево в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,
«Нужен ребрендинг» – грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» – объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» – скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает