Поведение потребителя в нашем отечественном бизнес-сообществе, в большинстве случаев, воспринимается как просто поведение Человека, не более того. На этом основании выстраиваются и все взаимоотношения с ним. Видимо, полагая, что все люди одинаковы, свои принципы отношений с окружающими, как правило, близкими людьми, бизнесмен переносит на отношения с
«Колесо бренда» самый «древний», в смысле практики, и самый доступный инструмент по созданию своего бренд к пониманию тех, кто принимает самостоятельные решения по продвижению своего предприятия. Конечно, если решение о необходимости построения своего бренда принято. «Колесо бренда» (Brand-wheel), разработанное британской компанией Bates Worldwide, считается одним из самых популярных
«Sales promotion» – мероприятия по стимулированию продаж, один из четырех элементов системы продвижения товаров и услуг (PRO-mix). В отличие от других элементов (реклама, PR, личные продажи) цель данной коммуникационной технологии активизировать потребности потребителя для того, чтобы он сделал покупку «здесь и сейчас», т.е. немедленно. И это
PR и реклама: коммуникационная деятельность предприятия, маркетинговые коммуникации, коммуникационные технологии по работе с информационной средой предприятия в его интересах, элементы PRO-mix (продвижения товаров и услуг, фирмы, бренда). Такое многообразие точек зрения на PR и рекламу связано с эволюцией развития этих двух коммуникационных технологий, напрямую зависимых
Бюджет рекламных кампаний – это то, что либо есть, либо нет. Крайнее мнение: планирование такого бюджета не должно существовать в принципе, потому что «от рекламы нет никакой пользы». Кто, как не практикующие маркетологи, знают, как часто этот довод приводят их начальники? Однако, вне зависимости от нашего отношения,