Личные преимущества в деловых переговорах, а,если точнее, преимущества вашей личности в конкурентной борьбе — дополнительный ресурс для переговоров по любым целям. Особенно во времена кризиса. В это время, как правило, они проходят по «жесткому» типу. А это значит, что именно личные преимущества становятся тогда единственным ресурсом
Бренд-идея не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под дерево в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,
«Нужен ребрендинг» – грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» – объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» – скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает
Маркетинг личности – относительно новая для нас концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Но, как не назови, удовлетворение потребностей рынка труда – вот общая основа концепции маркетинга
Печатная реклама – это не реклама в печатных СМИ, как иногда путают. Это буклеты, плакаты, проспекты, рекламные листовки, брошюры, каталоги, календари и проч, и проч. То, что можно взять в руки, почитать, рассмотреть, полистать, отложить или показать, разложить на столе переговоров, передать в руки. Это
Кризис – ситуация резкого изменения в нашей жизни, происходящего помимо нашей воли. По определению. И поскольку в этой ситуации нас переполняют эмоции и чувства более, чем здравый смысл, мы не задумываемся об истинном значении и смысле слова кризис. Я раньше тоже так думала. Тогда была
Проект – понятие, которое обладает широким смыслом, соответственно, каждый воспринимает значение этого слова также широко и, как правило, по-своему. Для одних это просто обозначение одного из видов производственной или экономической деятельности. Для других проект – значимое и весомое слово, которым можно обозначить даже обыкновенное «хождение на
Многие убеждены, что поведение потребителя связано только c приходом человека в магазин и его расчетом на кассе или “кликом” в интернете. А в секторе В2В широко распространено мнение о том, что деловые переговоры и акт продажи – это одно и то же, поэтому поведение потребителя
«Управление по результатам» – русский перевод термина Management By Objectives. Он точно передает основной смысл этой концепции менеджмента. И это управление «движением» компании к тем бизнес-результатам, которые на данном этапе развития имеют для нее первостепенное значение. Такой подход принципиально меняет наше традиционное представление о менеджменте,
Цели рекламы можно ставить и выбирать только тода, когда знаешь, что такое реклама вообще, и в частности. Под рекламой в широком смысле этого слова мы обычно подразумеваем реализацию элементов PRO-mix: реклама, PR, мероприятия по стимулированию сбыта («sales promotion»), личные продажи. Каждый из этих элементов содержит