Положение на рынке определяется тремя условиями: коньюктура, конкуренция и собственные ресурсные возможности. Определить положение на рынке для своей фирмы – это то же самое, что заранее купить билет на массовое зрелище, в котором проставлены ряд и место. Галерка или партер? Первый ряд или последний? А
Печатная реклама – это не реклама в печатных СМИ, как иногда путают. Это буклеты, плакаты, проспекты, рекламные листовки, брошюры, каталоги, календари и проч, и проч. То, что можно взять в руки, почитать, рассмотреть, полистать, отложить или показать, разложить на столе переговоров, передать в руки. Это
Кризис – ситуация резкого изменения в нашей жизни, происходящего помимо нашей воли. По определению. И поскольку в этой ситуации нас переполняют эмоции и чувства более, чем здравый смысл, мы не задумываемся об истинном значении и смысле слова кризис. Я раньше тоже так думала. Тогда была
Проект – понятие, которое обладает широким смыслом, соответственно, каждый воспринимает значение этого слова также широко и, как правило, по-своему. Для одних это просто обозначение одного из видов производственной или экономической деятельности. Для других проект – значимое и весомое слово, которым можно обозначить даже обыкновенное «хождение на
Многие убеждены, что поведение потребителя связано только c приходом человека в магазин и его расчетом на кассе или “кликом” в интернете. А в секторе В2В широко распространено мнение о том, что деловые переговоры и акт продажи – это одно и то же, поэтому поведение потребителя
Стратегии маркетинга – особые формы соответствия потенциальных возможностей, ресурсов и менеджмента маркетинговой деятельности. С одной стороны, это определение возможностей и риска, исходящих из окружающей среды. С другой, направление действий, при которой предприятие надеется достичь основных целей. Если вдуматься, вроде бы проще простого. Но. Знаю по
«Управление по результатам» – русский перевод термина Management By Objectives. Он точно передает основной смысл этой концепции менеджмента. И это управление «движением» компании к тем бизнес-результатам, которые на данном этапе развития имеют для нее первостепенное значение. Такой подход принципиально меняет наше традиционное представление о менеджменте,
Цели рекламы можно ставить и выбирать только тода, когда знаешь, что такое реклама вообще, и в частности. Под рекламой в широком смысле этого слова мы обычно подразумеваем реализацию элементов PRO-mix: реклама, PR, мероприятия по стимулированию сбыта («sales promotion»), личные продажи. Каждый из этих элементов содержит
«Факап-шоу», как образовательно-развлекательный формат о бизнесе и для бизнеса, появился сравнительно недавно и стал своего рода «вызовом» поднадоевшим всем тренингам и бизнес-сессиям об историях чужих успехов. Я бы сказала, что это новая бизнес-коммуникация и…новое явление в нашем бизнес-пространстве. Как-то одновременно и вдруг всех осенило, что
Навигация бизнес – стратегии имеет право на существование не меньше,чем навигация, например,для мореплавания. В общем смысле,это такой же процесс управления некоторым объектом (имеющим собственные методы передвижения) в определенном пространстве передвижения.Навигация в переводе с латинского – плыву на судне! И любой, даже начинающий бизнесмен, скажет,что бизнес