Цели рекламы можно ставить и выбирать только тода, когда знаешь, что такое реклама вообще, и в частности. Под рекламой в широком смысле этого слова мы обычно подразумеваем реализацию элементов PRO-mix: реклама, PR, мероприятия по стимулированию сбыта («sales promotion»), личные продажи. Каждый из этих элементов содержит
Навигация бизнес – стратегии имеет право на существование не меньше,чем навигация, например,для мореплавания. В общем смысле,это такой же процесс управления некоторым объектом (имеющим собственные методы передвижения) в определенном пространстве передвижения.Навигация в переводе с латинского – плыву на судне! И любой, даже начинающий бизнесмен, скажет,что бизнес
Понятие “позиционирование” сегодня успешно перекочевало в повседневный словарный запас нашего делового человека. Оно быстро преобразилось в значение “представиться, показаться”. Тем самым, также быстро утратило смысл позиционирования как технологии маркетинга. Между тем, позиционирование как технология “родилась” в 1972 году. Именно в это время, в специализированном
История креатива в рекламе началась в начале ХХ века с момента возникновения первых рекламных агенств в Америке. С тех самых пор открытия, которые были сделаны теми, чьи имена сегодня забыты,используются всеми современными практиками. А у нас заморскому слову «креатив» пока так и не нашлось точного
Поведение потребителя в нашем отечественном бизнес-сообществе, в большинстве случаев, воспринимается как просто поведение Человека, не более того. На этом основании выстраиваются и все взаимоотношения с ним. Видимо, полагая, что все люди одинаковы, свои принципы отношений с окружающими, как правило, близкими людьми, бизнесмен переносит на отношения с
Конкурентное поведение человека проявляется в ситуации соревнования с другими людьми. Как правило, все действия в этом случае направлены на то, чтобы выиграть это соревнование и превзойти этих людей. Конкурентное поведение – это не только ваша позиция по отношению к своим конкурентам в мире бизнеса, но и деловая невербальная коммуникация – схема вашего поведения на рынке. Даже, если вы занимаете
«Sales promotion» – мероприятия по стимулированию продаж, один из четырех элементов системы продвижения товаров и услуг (PRO-mix). В отличие от других элементов (реклама, PR, личные продажи) цель данной коммуникационной технологии активизировать потребности потребителя для того, чтобы он сделал покупку «здесь и сейчас», т.е. немедленно. И это
PR и реклама: коммуникационная деятельность предприятия, маркетинговые коммуникации, коммуникационные технологии по работе с информационной средой предприятия в его интересах, элементы PRO-mix (продвижения товаров и услуг, фирмы, бренда). Такое многообразие точек зрения на PR и рекламу связано с эволюцией развития этих двух коммуникационных технологий, напрямую зависимых
Рекламный бизнес в Башкортостане начал свое развитие в начале 90-х годов.Это были времена, когда на предложения о сотрудничестве первые рекламные агентства получали один ответ – «мы в рекламе не нуждаемся». Помню, обидно было такое непонимание.Много позже поняла объективную причину. «Реклама – двигатель торговли!». Это единственное,
Рекламная деятельность – понятие, которое, как кажется тем, кто к ней причастен, не нуждается в переводе. Самое популярное, по моим наблюдениям, мнение, что сфера влияния рекламной деятельности на предприятии распространяется только на рекламу как на способ “привлечения внимания” к своей продукции. Отсюда и отношение к