Осторожно, Лидер! Именно такую табличку я бы мысленно повесила на дверях кабинета руководителя любого ранга и сферы деятельности прежде, чем ее открыть для деловой встречи по любому поводу. Осторожно, Лидер! Сказала бы я себе, переступая порог фирмы, лидирующей на рынке, прежде чем изложила свое предложение.
Изобрести собственное “колесо бренда” самостоятельно, без привлечения специалистов в этой области – возможно. «Колесо бренда» – основа основ технологии брендинга. Метод «Колесо бренда» в данной технологии тем и интересен, что позволяет структурировать и передавать концептуальную «картину-образ» продукта или услуги от производителя к своему потребителю. Кратко,
Бренд-идея не возникает из «ниоткуда» и не появляется внезапно. Это не озарение, которое молнией пронзило вдруг светлую голову художника. Не гром среди ясного неба. Вы, по примеру Ньютона, можете, конечно, сесть под дерево в ожидании того, что бренд-идея в виде яблока упадет вам на голову,
«Нужен ребрендинг» – грустно вздохнет директор, подписывая очередной невеселый бухгалтерский баланс. « Ребрендинг!» – объявит окружающим молодая бизнес-леди и побежит к стилисту менять прическу. «Сделаем ребрендинг» – скажут дизайнеры-компьютерщики, предлагая разработать сайт. Но самый сложный случай, когда, не зная толком, что такое «ребрендинг», им начинает
Маркетинг личности – относительно новая для нас концепция управления своей жизнью. В литературе этот термин чаще всего известен как Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Но, как не назови, удовлетворение потребностей рынка труда – вот общая основа концепции маркетинга
Рекламодатель и Рекламист. Работодатель и Исполнитель. Собственник и Маркетолог. Один производит продукцию или услуги, другой помогает их продать. Казалось бы, ну какие могут быть заблуждения и недоразумения в отношениях между людьми, которые по определению заинтересованы друг в друге? Между тем, они есть. Это отношение собственника
Положение на рынке определяется тремя условиями: коньюктура, конкуренция и собственные ресурсные возможности. Определить положение на рынке для своей фирмы – это то же самое, что заранее купить билет на массовое зрелище, в котором проставлены ряд и место. Галерка или партер? Первый ряд или последний? А
Личные преимущества в деловых переговорах, а,если точнее, преимущества вашей личности в конкурентной борьбе — дополнительный ресурс для переговоров по любым целям. Особенно во времена кризиса. В это время, как правило, они проходят по «жесткому» типу. А это значит, что именно личные преимущества становятся тогда единственным ресурсом
Печатная реклама – это не реклама в печатных СМИ, как иногда путают. Это буклеты, плакаты, проспекты, рекламные листовки, брошюры, каталоги, календари и проч, и проч. То, что можно взять в руки, почитать, рассмотреть, полистать, отложить или показать, разложить на столе переговоров, передать в руки. Это
Кризис – ситуация резкого изменения в нашей жизни, происходящего помимо нашей воли. По определению. И поскольку в этой ситуации нас переполняют эмоции и чувства более, чем здравый смысл, мы не задумываемся об истинном значении и смысле слова кризис. Я раньше тоже так думала. Тогда была